Immersive Technologien im Sportmarketing

Räumliche Erfahrungen kann man sowohl im Web, als auch bei Live-Events anbieten. Auch durch die verschiedenen Endgeräte und Headsets gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie AR und Co. sinnvoll zum Einsatz kommen können. In diesen sehen wir aktuell das meiste Potenzial: 

• Stadionbesuch als Avatar: Stell Dir vor, ein Fußballspiel live zu verfolgen, indem Du Deinen eigenen Avatar ins Stadion schickst. Diese immersive Erfahrung bietet nicht nur einen realistischen Einblick in das Spielgeschehen, sondern ermöglicht es der Community auch, sich in einer virtuellen Umgebung zu vernetzen und miteinander zu interagieren - ein völlig neues Erlebnis mit Wir-Gefühl und Teamgeist. 

• Augmented Reality: AR-Installationen auf Veranstaltungen bieten eine neue Möglichkeit der Interaktion. Dabei muss es nicht immer ein unbequemes oder teures Headset sein: Viele AR-Anwendungen laufen auf Mobilgeräten und sind von überall aus zugänglich. So können Athlet:innen zum Beispiel auch vom Sticker oder einer Sammelkarte aus lebendig werden. 

• NFTs und digitaler Merch: Digitale Wearables wie Trikots oder Hoodies stärken nicht nur die Identifikation mit einer Marke, sondern können auch neue Einnahmequellen eröffnen. Web3 Sport-Ökosysteme und Marktplätze wie Cheeer bieten bereits Lösungen zur kommerziellen Nutzung digitaler Assets an. 

• Sponsoring in der virtuellen Welt: Auch für Sponsoren sind digitale Formate interessant, weil sie dadurch potenziell mehr Sichtbarkeit erhalten. In 3D Umgebungen sind gebrandete Werbebanner und Product Placements ebenso präsent wie im klassischen Sportmarketing. 

• Virtuelles Meet & Greet: Durch immersive Technologien können Fans mit ihren Lieblingssportler:innen interagieren und sogar Selfies schießen, als wären diese direkt bei ihnen. Auch virtuelle Trainingseinheiten können gemeinsam mit Sport-Influencer:innen stattfinden. Diese personalisierten Erlebnisse stärken die Bindung zwischen Fans und ihren Idolen.

Woran es bei vielen Anwendungen von immersiven Technologien noch mangelt, ist eine echte Verbindung von virtuellen Inhalten mit der realen Welt. Deshalb hat der Fußball-Bundesligist Bayer 04 Leverkusen mithilfe von immersiver Technologie eine Brücke geschlagen. Für das OMR Festival 2023, Europas größte Messe und Konferenz für Online-Marketing und digitales Business, wurde eine ganz besondere Experience entwickelt.  Unter dem Motto "Erlebe die Werkself hautnah" hatten Besucher:innen der Messe mittels Augmented Reality die Möglichkeit, gemeinsam mit der Mannschaft und den Fans virtuell im Stadion zu feiern. Und das wurde möglich durch das rooomPortal, ein Gadget für interaktive Erlebnisse in AR. Das Augmented Reality Portal ist eine Installation für Erlebnismarketing, die aus einem Torbogen und einem AR-Marker besteht, der auf dem Boden unter dem Portal angebracht ist und ähnlich wie ein QR-Code funktioniert. Die Installation war komplett auf den Fußballverein gebrandet und das große Logo auf der Spitze war ein echter Blickfang des Standes auf dem OMR Festival. Eine Figur des Spitzenspielers und aktuellen Fußballweltmeisters Exequiel Palacios erweckte den Eindruck, direkt aus dem Portal zu kommen.

Immersive Technologien werden im Sportmarketing immer beliebter und bieten ein enormes Transformationspotenzial. AR und VR sind nicht nur technologische Spielereien, sondern eine transformative Kraft, die die Art und Weise, wie wir Events, Sport und Fandom erleben, grundlegend verändert. 

Nachdem sich der Hype rund um das Metaverse etwas beruhigt hat, werden nun bereits konkrete Anwendungsfälle entwickelt. Wer jetzt handelt, hat die Chance, unsere Zukunft aktiv mitzugestalten. Es ist an der Zeit, zu experimentieren und neue Formate zu entwickeln, die gezielt junge Zielgruppen ansprechen. Durch Gamification und Entertainment kann das Engagement junger Fans gesteigert und diese nachhaltig begeistert und gebunden werden. Eine Kollaboration von Clubs und Marken in diesem Bereich führt zu einer Win-Win-Situation, bei der sowohl die Fans als auch die Marken profitieren können. Dabei können natürlich auch neue Herausforderungen und Datenschutzaspekte entstehen, da möglicherweise digitale Informationen und persönliche Daten preisgegeben werden. Es ist offensichtlich: Die Metaverse-Revolution im Sportmarketing hat begonnen und verspricht eine aufregende Zukunft für den Sport und seine Anhänger:innen.